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    百度竞价托管10大注意事项

    日期:2019/8/30 人气:9331
    导读: 百度竞价账号托管的10大注意事项,希望对需要的朋友有所帮助。 1. 竞价托管服务为什么要先试用? 详细说明:每个公司的情况和行业都会有差异,哪怕是同行业同账号结构投放,效果也会不一样。 因为: 每个公司的网站(着陆页)不一样; 每个公司产品优势会不一样; 每个公司的对不同需求的转化能力不一样。 竞价推广是需要和这些情

     百度竞价账号托管的10大注意事项,希望对需要的朋友有所帮助。

     
    1. 竞价托管服务为什么要先试用?
     
    详细说明:每个公司的情况和行业都会有差异,哪怕是同行业同账号结构投放,效果也会不一样。
     
    因为:
     
    每个公司的网站(着陆页)不一样;
     
    每个公司产品优势会不一样;
     
    每个公司的对不同需求的转化能力不一样。
     
    竞价推广是需要和这些情况结合的,所以一定要先试用;
     
    不能提供免费试用,直接上来就收费的竞价托管服务公司,都是对客户不负责任的公司。
     
    2.竞价托管效果如何评估?
     
    大家千万不要被各种专业术语绕进去,其实竞价托管效果评估非常简单。
     
    投竞价的核心目的就是为了获取客户咨询,所以评估竞价效果,重点是看客户咨询量有没有提升。
     
    数据看起来再漂亮,没有咨询量有毛用啊。
     
    总结:有效询盘是检验推广效果的唯一标准。
     
    3. 竞价托管多少钱及费用收取方式?
     
    a. 行业和账号情况不一样,收费会有差别。
     
    以工业品行业为例:每月收费在1500元左右最为合理(考虑到现在的人力成本)。
     
    b. 付款周期,以3个月一付最为合理。
     
    竞价规则是变化非常快的,投放效果是会有波动的;
     
    很多账号应为调整没跟上,投放效果越来越差;所以3个月一个付款周期最为合理。
     
    c. 再提醒一句:一定要先试用。
     
    4.什么是SEM托管?
     
    SEM托管指的是更广义的搜索推广的托管,包含:百度竞价、竞价型网站建设、网站优化、B2B推广、阿里网销宝推广等。找服务商尽量找这类能提供一站式服务的,一来可以节约很多沟通成本,二来是可以让推广更有体系,获取更大效果。也行目前可能只有其中一个需求,但要未雨绸缪,随着推广的深入,肯定会涉及到其他推广需求的。
     
    5. 如果选择靠谱的竞价托管公司?
     
    找个靠谱的服务商,比找个好的供应商还难;如果你现在有合适的服务商了,那一定要好好珍惜。
     
    列一下选靠谱的竞价托管公司要考虑的几个要素,供大家参考:
     
    a. 选成立时间至少3年以上的,最好是5年以上;
     
    b. 选老板是技术出身的(见过太多的网络公司,因为核心技术人员离职导致出问题的);
     
    c. 选技术人员占比大的网络服务公司(都是销售人员的公司,基本没啥技术);
     
    d. 选能提供试用的公司;
     
    e. 选深耕自己行业的托管公司。
     
    6. 为什么优秀的竞价人员这么少?
     
    这个话题比较有意思了:
     
    a. 竞价行业人才培养有个潜规则,优秀的竞价人员都是烧钱烧出来的;
     
    b. 稍微水平好些的竞价人员,月工资起码上万;
     
    c. 高工资不一定能招到优秀的竞价人员,但低工资一定招不到优秀的竞价人员。
     
    7. 如何和竞价托管公司良性协调工作?
     
    竞价推广的核心是数据分析,数据分析的核心是分析咨询数据;
     
    每天应该做好咨询统计表,详细记录咨询信息,反馈给托管公司做分析;
     
    不注重分析咨询数据的托管公司,都是对客户不负责任的表现。
     
    8. 工业品百度竞价注意事项
     
    每个行业有每个行业的竞价投放特点,拓先行在这里重点说一下工业品行业。
     
    a. 设置合理预算:一定要设置账户每日总预算;核心产品、核心区域的广告投放,一定要保证预算充足;
     
    b. 注意移动端出价比例:根据拓先行观察,目前工业品移动端流量普通转化率比较低,建议移动端出价比例直接0.1;
     
    c. 注意关键词匹配模式:总体原则是低价跑广泛,高价跑精确;
     
    e. 注意恶意点击。
     
    9. 工业品百度竞价移动端投放注意事项
     
    原则上我是不建议工业品投放移动端广告的,如果确实要做尝试,我做以下几点投放建议:
     
    a. 有一个还过得去的移动端网站(目前大部工业品移动端网站都很烂);
     
    b. 单独建移动端广告计划投放,便于控制预算以及评估效果;
     
    c. 移动端网站使用与PC网站不一样的联系方式,便于评估效果;
     
    d. 优先使用转化词和移动端下拉词做投放测试。
     
    10. 极简推广渠道评估法
     
    方法:每个推广渠道使用不同的联系方式,对应的咨询统计一下,就知道对应的推广渠道效果了。
     
    一般建议3套联系方式:百度竞价、阿里诚信通、B2B推广。
     
     
     
    解决问题a:很多企业做多种网络推广渠道,但搞不清楚每个渠道的投入与产出情况,没办法做出正确的资源投入分配比例,基本靠拍脑袋来决策,而不是用直观数据来支持决策;
     
    解决问题b:无从了解推广渠道效果的波动,效果变差时基本就是抓瞎,根本不知道该调整哪个推广渠道。
     
     
     

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